Your Sun :: 포춘500대 기업들의 블로깅

기업들에게 블로그는 확실히 낯선 환경이다. 모든 것에서 양식을 따지고 절차와 공식적인 업무처리를 중시하던 기업들에게 블로그는 'formality'에서 벗어나 일상적이고 캐주얼한 대화를 시작하라고 하니 적응이 안될 수밖에 없을 것이다.

그래서인지 블로고스피어와의 커뮤니케이션이 가져다 줄 장점들에 대해 이해를 하면서도 막상 블로그 운영을 하겠다는 결정을 내리기 까지 시간이 걸린다.

그렇다면 우리보다 기업 블로그가 활성화 되어 있는 미국의 경우는 어떨까? 인터넷 서핑을 통해서 알게된 사실이지만 포춘500대 기업 중에서 블로깅을 하는 기업의 수가 2005년에 비해 지난해에는 2배정도 늘어났다.

'롱테일의 법칙'의 저자 크리스 앤더슨의 블로그에 보면 2005년 10월 현재 포춘 500대 기업 가운데 블로그를 하는 수가 20개 정도로 4%에 그친다고 되어 있다. 이 수치는 2006년 10월 현재 40개로 늘어났다. '포춘500'이라는 기준을 떼어내면 현재 미국 기업들 가운데 '공식' 블로그를 운영하는 기업은 134개 정도로 집계 되고 있다. 이는 기업들이 '공식적'으로 블로그를 운영하는 경우만을 셈한 것이므로 직원들에 의해 운영되는 기업과 관련된 이야기가 담긴 블로그는 제외된다. 또한 개별 기업이 제품 군에 따라 여러가지 유형의 블로그를 운영하는 경우도 있어 블로그 자체의 수는 기업의 수보다는 많을 것으로 추정된다.

미국에는 포춘500대 기업들의 블로깅과 관련된 wiki 사이트가 운영되고 있어 이에 대한 정보를 나누는 데 유용한 공간이 되고 있다. 기업들이 어떻게 블로그를 바라보며 블로깅하고 있는지에 대한 정보를 나눌 수 있다.

우리나라에는 아직 일부 기업들을 제외하고는 공식 블로그를 운영하는 기업들이 많지 않다. 새로운 흐름에 대해 좀 더 일찍 관심을 가지고 블로깅을 시작하는 기업들이 참고할만한 정보가 그리 많지 않다는게 아쉽다.

때로는 기업들 내에서 블로깅에 관심을 가지고 있어도 어디서 부터 시작해야할지 모르는 경우도 허다하다. 블로깅에 관심을 가지고 있는 기업들을 위한 정보 공유의 장이 늘어났으면 좋겠다.

| 2007/11/25 15:25 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
비밀댓글 입니다
easysun
| 2007/11/25 15:42 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
예. 좋은 지적이십니다. 기업들에게 블로그가 필요한 이유는 점점 더 늘어가고 있죠. 문제는, 과연 "언제" 시도를 할 것인지, 시기의 문제인 것 같습니다.
신어지
| 2007/11/25 18:46 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
해외 기업들이라고 해서 새로운 웹 커뮤니케이션 환경이 너도나도 뛰어들고 있는 건 아니로군요. 인텔을 비롯해서 아마도 IT 기업들 위주로 블로그를 기업 활동에 도입하고 있지 않을까 생각되네요. PR 분야 뿐만 아니라 B2B(개발자들과 협력업체들과의 커뮤니티) 측면에서도 웹2.0의 기본 사상은 앞으로 계속 확산 적용되리라 생각됩니다. 그게 꼭 블로그의 형태는 아닐지라도요.
easysun
| 2007/11/25 19:39 | PERMALINK | EDIT |
글쎄요.. 저는 지난해 약 10%에 달하는 기업들이 블로그를 활용하는 것도 큰 수치라고 생각합니다. 올해는 아마 더욱 늘었을 테구요. 그리고 비단 IT 기업 뿐아니라 ING 그룹같은 금융 기업이나 나이키와 같은 컨수머 대상, 제약회사등 다양한 회사들이 실제로 블로깅을 도입하고 있습니다. 저도 블로그 자체가 중요한 것이 아니라 웹2.0에 기반을 둔 기업 외부 환경과의 '커뮤니케이션'에 중점을 맞춰야 한다고 봅니다. 그러한 추세는 지속될 것이라고 믿구 있구요.
짠이아빠
| 2007/11/25 21:14 | PERMALINK | EDIT |
제가 분류를 해봤습니다.
대부분은 IT/Digital 관련 기업이 많다고 생각하시지만 실제로 절반 이상은 전통적인 제조업과 서비스업입니다. 솔직히 제가 분류한 IT 기업 중에는 제조업 기반도 꽤 됩니다. 아시겠지만 포츈 500대라고 하는 것 자체가 굉장히 보수적이고 전통적인 기업 중심이라고 보셔야 합니다.. 따라서 그들이 움직인다는 것은 대체로 기업마다 무언가 소통의 툴로 가능성을 봤다고 보는 것이 대체적인 전문가들의 의견인 것 같습니다. ^^
짠이아빠
| 2007/11/25 21:11 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
제 PT 중에 이거 관련해 2컷이 들어갑니다.. ^^
음.. 정확히 ING는 아파 포츈 그룹이 아닐겁니다.. 그리고 40개 중에 1개인가가 어딘지 지금 기억은 잘 안나는데 블로그를 확인할 수 없더군요... 제가 39개인가 확인을 했습니다.. ^^ 근데 모 기업 PR팀 프리젠테이션 중 애플이 없다는 지적을 받았습니다. 애플은 포츈 500대 기업이 아닌가요? 이 데이터 업데이트 되길 기다리는데 아직 소식이 없네요.. ㅜ.ㅜ
easysun
| 2007/11/25 23:18 | PERMALINK | EDIT |
ING는 Asia-Pacific 중심으로 운영이 되고 있는 것 같습니다. 중요한 것은 포춘 500인가 아닌가가 아니라 짠이아빠님 말씀대로 보수적인, 그리고 굵직한 기업들이 움직이고 있다는 사실이죠. 저도 자료가 업데이트되기를 기다리고 있습니다. ^^
Zet
| 2007/11/26 09:25 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
흥미로운 글 잘봤습니다. 링크 따라서 가보고 유익한 정보를 많이 얻었네요~
easysun
| 2007/11/26 10:13 | PERMALINK | EDIT |
옙. 감사합니다!
꼬날
| 2007/11/26 12:27 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
얼마 전에 '블로그하시는 CEO' 기사를 준비하면서 외국 CEO들의 블로그도 살펴 보았는데, 국내 CEO들과 명확히 다른점이 있었습니다. 첫 글에 공통적으로 "난 당신들과 대화하고 싶고, 내 생각을 가감없이 여기에 이야기할 것이다"라고 블로그를 시작하는 이유를 명확히 밝히고 있다는 점. 하지만 미국도 역시 블로그를 직접 운영하는 유명한 회사 사장님이 많지는 않았어요. 관련 기사는 http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/11/05/200711050112.asp
easysun
| 2007/11/26 14:23 | PERMALINK | EDIT |
CEO가 블로깅을 하기 쉽지 않죠. 어쨌든 직접 하지 않으시더라도 블로깅에 관심은 가지셔야 할듯..
문성실
| 2007/11/28 01:20 | PERMALINK | EDIT | REPLY |
제게 뜻깊은 기회도 마련해 주시고~~
또 와인 선물도 해주시고....
감사합니다..
언제 한번 가서 블코직원들에게 식사대접 한번 해야 될것 같아요...^^
easysun
| 2007/11/28 10:37 | PERMALINK | EDIT |
별 말씀을요.. 바쁘신 일정 내주셔서 오히려 저희가 고맙습니다. 시간 될때 함 뵈요.